広告づくりに必要なのは、好かれることよりも“嫌われる”勇気

嫌われることを目指す


僕たちが広告やウェブサイト、印刷物をデザインするときには、あることを目指しています。それは、タイトルにもあるように「嫌われること」です。これだけ聞くと、ちょっと変ですよね?分かりやすく言い換えると「誰に好かれたいか、誰に好かれなくてもいいか」をはっきりさせるということです。

マーケティング的に言うと「ターゲットを明確にする」とか「ペルソナを立てる」ってやつですが、これを嫌がるクライアントさんは多いです。『ターゲットを絞ったら、その人しか来ないから嫌だ』『もっと色んな人に来て欲しい』と感じるようですが、その気持ちも理解できます。でも、ターゲットを絞ることには、ちゃんとした理由があるんです。

ターゲットを絞ることの本質


それは、広告やウェブサイト、印刷物を通して発信するメッセージを“刺さるもの”にするためです。対象をはっきりさせて、その人の困りごとを自分たちならどう解決するか?どう喜んでもらえるかを考える。そうすることで、届たい相手だけに伝わるメッセージが生まれます。それが「自分たちにしか発信できない強いメッセージ」になり、人を惹きつけることにつながります。

ターゲットを絞ることの本質は、対象を決めることではなく、強いメッセージをつくることです。世間に向けて何か発信しようとするとき、どうしても「好かれる」ことを意識し過ぎて、当たり障りのない無難なものになりがちです。そうならないためにも「嫌われる」勇気を持って、自分たちにしかできないことを表現していきたいものですね。

Designer / 津江 祐一

デザイナーとして現場で活動しながら、18年ほど会社経営をしてきました。本コラムでは、デザイナーと経営者、両方の視点から気づいたことや感じたことなどを綴っています。何かひとつでも参考になれば幸いです。

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① 無料相談

どんなご依頼も無料相談(Zoom面談)からはじめます。ここでは、お顔合わせも含めて「現状の課題」と「ツール制作の目的」を共有します。ご依頼前の検討材料としてご活用ください。※もちろん無料相談だけでも結構です。

② 正式なご依頼 ▷ お支払い

お見積をご提示いたしますので、了承いただけましたら書面を取り交わし、正式なご依頼となります。その後、ご請求額をお支払いいただき制作スタートです。 ※初回お取り引きの際には前払いをお願いしております。 ※お支払方法:銀行振込

③ 制作前の打ち合わせ

少し長めのお時間をいただいて、制作前の打ち合わせを行います(Zoom面談:90分×2回)※基本的にはZoom面談ですが、お越しいただける方は弊社ラウンジ(広島駅より徒歩5分)での面談も可能です。※広島市近郊であればお伺いいたします。遠方の場合、交通費をみていただくことでお伺いすることも可能です。

④ デザイン制作

打ち合わせ内容をもとにデザイン制作を行います。途中段階で方向性の確認をいただきながら進めますので、ご安心ください。

⑤ デザイン完成・印刷

基本的には、制作スタートから1ヶ月以内にデザインを完成させます。印刷が必要な場合は、デザイン完成後一週間程度で宅配便にて貴社までお届けします。※デザインそのままで増刷を希望される場合は、印刷費のみで承ります。

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少し長めのお時間をいただいて、制作前の打ち合わせを行います(Zoom面談:90分×2回)※基本的にはZoom面談ですが、お越しいただける方は弊社ラウンジ(広島駅より徒歩5分)での面談も可能です。※広島市近郊であればお伺いいたします。遠方の場合、交通費をみていただくことでお伺いすることも可能です。

④ デザイン制作

打ち合わせ内容をもとにデザイン制作を行います。途中段階で方向性の確認をいただきながら進めますので、ご安心ください。

⑤ ウェブサイト公開

基本的には、制作スタートから1ヶ月以内にウェブサイトを公開いたします。※公開後の更新を希望される場合は、作業内容によってその都度お見積もりさせていただきます。